Socialinė dalyvaujamojo biudžeto rinkodara Lietuvos savivaldybėse
| Author | Affiliation | |
|---|---|---|
Danylienė, Aušra | ||
| Date | Start Page | End Page |
|---|---|---|
2023-10-25 | 91 | 98 |
Šiame straipsnyje nagrinėjama, kaip Lietuvos savivaldybės, taikančios dalyvaujamojo biudžeto iniciatyvą, naudoja socialinę dalyvaujamojo biudžeto rinkodarą. Atliekant mokslinės literatūros analizę, norima išgryninti dalyvaujamojo biudžeto koncepciją. Išgryninama dalyvaujamojo biudžeto nauda visuomenei ir problemos su kuriomis susiduriama įgyvendinant šią iniciatyvą. Išskiriant socialinės rinkodaros teorinius aspektus aptartas socialinės rinkodaros diskursas ir veiksmingumą įtakojantys veiksniai. Atlikus kiekybinę turinio analizę nustatyta, kad Lietuvos savivaldybės dalyvaujamąjį biudžetą įgyvendina kaip produktą, bet nepakankamą dėmesį skiria jo viešinimui bei reklamai. Šie svarbūs veiksniai gali padidinti piliečių aktyvumą dalyvaujant dalyvaujamojo biudžeto procese.
This paper aims to examine how Lithuanian municipalities, which apply the initiative of participatory budgeting, use social marketing of participatory budgeting. Analyzing the scientific literature aims to refine the concept of participatory budgeting. The benefits of participatory budgeting for society and the challenges faced in implementing this initiative are highlighted. The discourse of social marketing and the factors influencing its effectiveness are discussed by distinguishing the theoretical aspects of social marketing. After performing a quantitative content analysis, it was established that Lithuanian municipalities implement participatory budgeting as a product, but pay insufficient attention to its publicity and advertising. These important factors can increase citizen engagement in participatory budgeting.