Produkto vertės sampratos koncepcija kainodaros procese
| Date |
|---|
2013 |
Straipsnyje, nustačius, kad produkto vertės sampratos dvilypis aspektas kainodaroje apibendrintai nenagrinėtas, pasitelkus mokslinės literatūros sisteminimo ir analizės metodus apibūdintos dvi skirtingos vertės sąvokos: vertė vartotojui ir vartotojų suvokiama vertė. Pripažįstant, kad vartotojų pasirinkimas priklauso nuo to, kokią vertę jam teikia įmonės pasiūlymas, kainodaros proceso etapai analizuojami vertės kūrimo vartotojui ir vartotojų suvokiamos vertės susiejimo aspektu. Rekomenduojama vertės kūrimo, nustatymo, teikimo ir palaikymo etapuose atlikti veiksmus, susijusius su produkto vertės vartotojui kūrimu ir tobulinimu, bei veiksmus, susijusius su vartotojų suvokiamos vertės nustatymu. Aprašyti produkto vertės vartotojui kūrimo modeliai: ekonominio pelno teorija (EVA), produkto kūrimo proceso (PKP) vartotojo vertės modelis, rizikos vertės metodas dizaino struktūros matrica (DSM). Akcentuojant darnaus ekonominio vystymosi prielaidas Lietuvoje ir siekiant tyrimų pagrindu kurti regioninę politiką, sudarytas integruotas modelis, kuris atskleidžia produkto vertės kūrimo etapus kainodaros procese.
The article identified, that combining and modifying costs, competition and demand based traditional pricing methods, formed value-based pricing methodology, where pricing process starts with the users wishes and perceived value indentification. Some scientists in this methodology emphasizes the value of the product to the consumer concept, others distinguish customer concept of perceived value dimensions. It was established that the value of the product concept is twofold aspect in pricing, generally not considered, therefore scientific literature for the systematic and analytical support characterizes two different concepts of value: value to the customer and consumers perceived value. Acknowledging that consumer choice depends on what value to him provides companies offer, pricing procedural stages are analyzed to the consumer value creation and consumers perceived value unification point. It is recommended value creation, detection, treatment and support stages perform actions, related to the product value for the customer creation and improvement, related to the consumers perceived value identification. In order to create more value to the user can be used economic profit theory (EPT), product development process (PDP) customer value model, risk value method, design structure matrix (DSM). Value-creating includes an actions which are closely related with each other.