Turistinės vietovės patrauklumo stiprinimas vietinėje rinkoje: Kretingos rajono atvejis
Kriginaitė, Laura |
Egzistuojant nekontroliuojamiems veiksniams, kurie ypač veikai atvykstamąjį turizmą, būtina analizuoti galimybes stiprinti turistinės vietovės poziciją vietinėje turizmo rinkoje. Ankstesni vietinės turizmo rinkos tyrimai parodė, kad buvusiomis pandemijos sąlygomis lietuviai linkę keliauti savo šalyje. Lietuvoje vietinis turistas dažniausiai renkasi pajūrį. Pasinaudojus nedideliu atstumu, skiriančiu Kretingos rajoną ir pajūrį, identifikavus rajono patrauklumo dedamąsias ir efektyvias rinkodaros priemonės, Kretingos rajonas turi potencialo tapti patrauklia turistine kryptimi.
Turistinės vietovės patrauklumas – tai turistinės vietovės elementų visuma, tenkinanti turisto atostogų poreikius. Tai lankytinos vietos, renginiai, pramogos, architektūra, rinkodaros priemonėmis kuriamas įvaizdis, turistinė infrastruktūra, istorija, kultūra, gamtinės ir geografinės sąlygos bei socialinė aplinka. Turistinės krypties pasirinkimui didelę įtaką daro asmeninis patrauklumo suvokimas.
Darbo tikslas – išanalizavus turistinės vietovės patrauklumo dedamąsias teoriniu lygiu, nustatyti turistinio patrauklumo stiprinimo galimybes Kretingos rajono atveju.
Uždaviniai:
- Išanalizuoti turistinės vietovės patrauklumo sampratą ir veiksnius.
- Nustatyti turisto asmeninių veiksnių ir požiūrio poveikį lankytinos vietos pasirinkimui.
- Nustatyti, kaip Kretingos rajono lankytojai vertina rajono turistinį patrauklumą ir jo dedamąsias.
- Parengti turizmo rinkodaros planą Kretingos rajono kaip turistinės vietovės patrauklumo stiprinimui.
Atsakyti į darbo tikslą ir uždavinius padėjo kiekybinis tyrimas – anketinė Kretingos rajono lankytojų apklausa. Apibendrinus anketinės apklausos rezultatus pastebėta, kad Kretingos rajono patrauklumo dedamosios vertinamos gerai, tačiau vyresni nei 30 metų lankytojai rajono patrauklumą vertina palankiau negu lankytojai iki 30 metų. Mažiausiai lankytojų balų, nepriklausomai nuo jų demografinių charakteristikų, surinkęs patrauklumo veiksnys – turistinės vietos rinkodara. Planuojant vietos rinkodarą verta atsižvelgti, kad skirtingo amžiaus Kretingos rajono lankytojai pirmenybę teikia ne tik skirtingiems informavimo šaltiniams, domisi skirtinga turistine informacija, bet ir turi numatę skirtingus kelionės tikslus.
In the presence of uncontrollable factors that affect inbound tourism, it is necessary to analyse the possibility of enhancing the position of the tourism destination in the local tourism market. A previous study of the local tourism market has shown that lithuanians was tend to travel in their own country during pandemic. Of all the tourist destinations in Lithuania, seaside is the most popular choice for local tourists. By taking advantage of the short distance to the seaside resorts, identifying the components of the district's attractiveness and effective marketing measures, Kretinga district has the potential to become an attractive tourism destination.
The attractiveness of a tourism destination is the sum of the tourism destination elements that satisfy the tourist's holiday needs. These includes attractions, events, entertainment, architecture, tourism destination marketing, tourism infrastructure, history, culture, natural and geographical conditions and social environment. The choice of a tourism destination is strongly influenced by personal perceptions of what is attractiveness.
The aim of the thesis is to analyse the elements of tourism attractiveness at the theoretical level and to identify the possibilities of increasing the local tourism attractiveness in the case of Kretinga district.
Tasks:
- To analyse the concept and factors of attractiveness of a tourism destination.
- Identify the impact of personal factors on the choice of a tourism destination.
- To find out the visitors' opinion about the tourism attractiveness of Kretinga district and its elements.
- To prepare a tourism marketing plan to enhance the attractiveness of Kretinga district as a tourism destination.
Survey method was used in order to answer the aim and tasks of the master’s thesis. The results of the survey showed that most of the Kretinga district attractiveness elements are rated well except for tourism destination marketing. It is worth taking into account the fact that visitors of different ages not only prefer different sources of information but also are interested in different tourism information. Knowing this the marketing of a tourist destination must be periodically planned.