Gamta grįsto sveikatos turizmo plėtros kryptys ir perspektyvos: Klaipėdos regiono atvejis
Dobrovolskytė, Iveta |
Šiame baigiamajame magistro darbe analizuojamas gamta grįstas sveikatos turizmas ir jo plėtros kryptys bei perspektyvos Klaipėdos regione. Pastaruoju metu, ypač po Covid-19 pandemijos atvejo, išaugo poreikis atsistatyti po susirgimų ir stiprinti sveikatą gamtiniais ištekliais. Vis tik stokojama tyrimų, parodančių gamta grįsto sveikatos turizmo plėtros situaciją vietovėse, kurios pasižymi pajūriui būdinga gamtos išteklių gausa, trūksta gamta grįsto sveikatos turizmo perspektyvų pajūrio regione įvertinimo. Tyrimo tikslas - teoriškai atskleidus gamta grįsto sveikatos turizmo konceptą ir struktūrą, empiriškai identifikuoti gamta grįsto sveikatos turizmo plėtrą skatinančius veiksnius bei plėtros kryptis ir perspektyvas Klaipėdos regione. Metodai: mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas, dokumentų analizė, internetinių tinklalapių analizė, ekspertinis vertinimas (delfų technika), anketinė apklausa. Mokslinės literatūros analizė parodė, kad nepakanka tyrimų gamta grįsto sveikatos turizmo konceptui atskleisti, todėl jo sampratos analizė pastaruoju metu susilaukia vis didesnio dėmesio. Internetinių tinklalapių analizė išryškino gamta grįsto sveikatos turizmo raiškos situaciją, atskleidė paslaugų viešinimo problemą. Ekspertiniu vertinimu (delfų technika) nustatyta, kad gamta grįstą sveikatos turizmą skatinantys veiksniai yra šie: įvaizdžio formavimas, infrastruktūros plėtra, savivaldybių ir turizmo verslo atstovų partnerystės stiprinimas, moksliniai tyrimai bei jų rezultatų viešinimas visuomenei, aiški rinkodaros komunikacija, gamtos išteklių panaudojimas visuomenės sveikatinimosi tikslais. Akcentuojami pagrindiniai iššūkiai Klaipėdos regiono atveju, tai stokojama dėmesio gamta grįsto sveikatos turizmo paslaugų vystymui, plėtros vizijos sukūrimo, rekreacinės infrastruktūros, objektų pasiekiamumo trikdžiai, trūksta objektų pritaikymo žmonėms su negalia, svarbus akcentas, kad neišnaudojamas Baltijos jūros ir Kuršių marių potencialas. Identifikuotos šios gamta grįsto sveikatos turizmo plėtros kryptys Klaipėdos regione: platesnis talasoterpijos vystymas, geoterminio vandens panaudojimo galimybės, unikalaus miškų potencialo panaudojimo galimybės. Anketinės apklausos metodu buvo siekiama atskleisti gamta grįsto sveikatos turizmo poreikį ir keliavimo motyvus turistų atžvilgiu. Respondentų nuomone Klaipėdos regionas yra patrauklus gamta grįsto sveikatos turizmo arealas. Išskirti pagrindiniai gamta grįsto sveikatos turisto keliavimo motyvai: poilsis, pabėgimas nuo kasdienės rutinos, psichologinės gerovės poreikis, gyvenimo pusiausvyros gerinimas, prevenciniai tikslai dėl asmens sveikatos, relaksacija, gydymosi tikslai, gydomieji gamtos ištekliai, tyrinėjimas. Magistro darbo tyrimo rezultatai leido suformuoti šias gamta grįsto sveikatos turizmo Klaipėdos regione plėtros perspektyvas: gamta grįsto sveikatos turizmo paslaugų įvairovė, didesnis unikalių gamtinių išteklių panaudojimas sveikatos tikslais, išaugęs paslaugų spektras, vieninga regiono turizmo rinkodaros strategija, apjungianti gamtos objektus, muziejus, dvarus, kaimo turizmo sodybas, privačias gamta grįsto sveikatos turizmo paslaugas. Išaugęs vietos bendruomenių vaidmuo, tvarumo ir ekologijos principų užtikrinimas, mokslo tyrimų prioretizavimas. Tyrimų ir jų rezultatų apie gamta grįsto sveikatos turizmo poreikį ir naudą sklaida, regiono turizmo politikos inovatyvumas, orientuotas į naujus sprendimus, skatinančius gamta grįsto sveikatos turizmo plėtrą ir visuomenės sveikatą bei gerovę.
This final master’s thesis analyses nature-based health tourism, directions and perspectives for its development in Klaipėda region. Recently, especially after the Covid-19 pandemic, the need to recover from illnesses and strengthen health with natural resources has increased. However, there is a lack of research that would show the situation of nature-based health tourism development in those areas that are characterized by the abundance of natural resources typical of coastal areas, and there is also a lack of assessment of the prospects of nature-based health tourism in the coastal region. The purpose of the study is to empirically identify the factors promoting the development of nature- based health tourism, as well as the development directions and perspectives in Klaipėda region, after theoretically revealing the concept and structure of nature-based health tourism. Methods: analysis and summarizing of scientific literature, analysis of documents, analysis of online web pages, expert evaluation (Delphi technique), questionnaire survey. The scientific literature analysis showed that there is insufficient research to reveal the concept of nature-based health tourism, so the analysis of its concept has been receiving more and more attention recently. The analysis of the web pages highlighted the situation related to how nature-based health tourism is manifested, revealed the problem of publicizing services. Using an expert assessment (Delphi technique) it was found that the following factors promote nature-based health tourism: image formation, infrastructure development, strengthening of partnership between municipalities and tourism business representatives, scientific research and publicizing their results to the public, clear marketing communication, use of natural resources for public health purposes. The main challenges in the case of Klaipėda region are emphasized, i.e. lack of attention to the development of nature-based health tourism services, creation of a development vision, disturbances in the accessibility of recreational infrastructure, objects, lack of adaptation of objects for people with disabilities, an important emphasis is that the potential of the Baltic Sea and the Curonian Lagoon is not being used. The following directions for the development of nature-based health tourism in Klaipėda region have been identified: the wider development of thalassotherapy, the possibilities of using geothermal water, the possibilities of using the unique potential of forests. The questionnaire survey method aimed to reveal the need for nature-based health tourism and the tourists’ reasons for traveling. According to the respondents, Klaipėda region is an attractive area for nature-based health tourism. The main reasons for nature-based health tourist’s travelling have been highlighted: recreation, escape from the daily routine, the need for psychological well-being, improving life balance, preventive goals for personal health, relaxation, treatment goals, natural healing resources, exploration. The master’s thesis research results made it possible to form the following prospects for the development of nature-based health tourism in Klaipėda region: diversity of nature-based health tourism services, greater use of unique natural resources for health purposes, an increased range of services, a unified regional tourism marketing strategy, combining natural objects, museums, estates, rural tourist homesteads, private nature-based health tourism services. Increased role of local communities,ensuring the principles of sustainability and ecology, prioritizing scientific research. Dissemination of research and its results related to the need and benefits of nature-based health tourism, innovativeness of regional tourism policy focused on new solutions that promote the development of nature-based health tourism and public health and well-being.