Tvaraus verslo rinkodaros įtaka vartotojų sprendimui pirkti: Lietuvos tekstilės įmonių atvejis
Darulytė, Urtė |
Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Vis didėjantis perkamąją galią turinčių pasaulio gyventojų skaičius ir vis labiau ryškėjančios pasaulio ekologinės ir socialinės problemos skatina žmones labiau atkreipti dėmesį į vartojimo ir pirkimo įpročius. Tvarus vartojimas tai vis labiau populiarėjanti tema, kurią nagrinėjant galima suprasti žmonių sąmoningumą, išsilavinimą bei suprasti jų vartojimo įpročius ir veiksnius, kurie turi didžiausią įtaką renkantis prekes ar verslus iš kurių pasirenkama pirkti. Iš pradžių įmonės tvarume įžvelgė dar vieną būdą padidinti pardavimus ir konkurencingumą, tačiau ilgainiui tvarumas tampa vis svarbesnis įmonių veikloms. Įmonės, suprasdamos tvarumo ir socialinės atsakomybės svarbą, keičia savo veiklą, prie tikslų ir misijų bei darbo modelių įtraukdamos ir veiksmus, kuriais prisidėtų prie socialinių ar aplinkosaugos problemų sprendimo, taip siekdamos spręsti ne tik visuomenę ir pasaulį kamuojančias problemas, bet ir pelnyti vartotojų dėmesį ir paskatinti juos rinktis verslą, kuris mąsto ir veikia ne tik dėl savo kliento, bet ir dėl visos visuomenės, planetos gerovės. Įmonės savo reklaminėmis kampanijomis stengiasi pritraukti naujus klientus, tvarumo naudojimas jose – viena iš priežasčių, kuri gali paskatinti vartotoją rinktis būtent šią tvariai veikiančią įmonę. Tačiau vartotojui svarbu įsigilinti, ar įmonė tvarumo nenaudoja tik kaip priemonės pritraukti klientus, ar tvarumas, yra įmonės veiklos filosofijoje, ar visoje įmonės procesų veiklos grandinėje yra taikomi tvarumo principai.
The world's growing purchasing power population and the world's growing environmental and social problems are driving people to pay more attention to their consumption and purchasing habits. Sustainable consumption is an increasingly popular topic that can be used to understand people's awareness, education and understanding of their consumption habits and the factors that have the greatest impact on the choice of goods or businesses they choose to buy from. Initially, the sustainability of the company was seen as another way to increase sales and competitiveness, but in the long run, sustainability becomes more and more important for the activities of companies. Recognizing the importance of sustainability and social responsibility, companies are changing their activities, including in their goals and missions and working patterns, actions that contribute to solving social or environmental problems, in order to address not only societal and global challenges but also consumer awareness. to encourage them to choose a business that thinks and operates not only for the benefit of its customer but also for the benefit of society as a whole, the planet. Companies are trying to attract new customers through their advertising campaigns, and the use of sustainability in them is one of the reasons that can encourage consumers to choose this sustainable company. However, it is important for the consumer to consider whether the company does not use sustainability only as a means to attract customers, whether sustainability is in the company's operating philosophy, or whether the principles of sustainability are applied throughout the company's business chain.