Subliminal and overt social media marketing strategies on the hotel business platform
Šimulynas, Andrius |
Darbo gynimo komisijos pirmininkas / Thesis Defence Board Chairman | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member | |
Darbo gynimo komisijos narys / Thesis Defence Board Member |
Socialinės medijos šiomis dienomis atlieka svarbų vaidmenį visuomenės gyvenime ir užima didelę dalį mūsų laiko. Ši technologinė revoliucija taip pat paveikė ir verslo sritį. Vartotojams suteikus daugiau kontrolės socialinių medijų platformose, verslininkai buvo priversti naudoti tiek atviras, tiek paslėptas reklamos strategijas. Šis magistro darbas yra apie tai, kokias kalbines, vaizdines ir kitas įtaigos priemones naudoja reklamos ekspertai paslėptose ir atvirose reklamos strategijose ir ko yra siekiama pasitelkiant šias priemones. Siekiant supaprastinti šios plačios srities tyrimo eigą ir sumažinti apdorojamų duomenų kiekį, analizei buvo pasirinkta viešbučių verslo platforma. Kalbinės, vaizdinės bei įtaigos priemonės yra naudojamos viešbučių verslo socialinių medijų reklamos strategijose. Analizė buvo atlikta iš dviejų perspektyvų – atvirųjų ir paslėptųjų strategijų. Atvirosiose strategijose iš reklamų viso buvo išrinkti 172 kalbiniai bei 407 vaizdiniai pavyzdžiai. Uždarose strategijose – 25 šaltiniai, suskirstyti į tris sritis – vartotojų generuojamas turinys, socialinių medijų konkursai ir kampanijos bei nuomonės formuotojų reklama. Šioje sisteminėje apžvalgoje buvo naudojami du metodai – analitinis ir aprašomasis. Teiginys, jog kalbinės, vaizdinės bei įtaigos priemonės yra naudojamos viešbučių verslo reklamose kaip strategijų dalis, buvo patvirtintas. Nors šios priemonės ir individualiai perteikia tam tikrą reikšmę, pagrindinė reklamos vertė atsiskleidžia tik visų trijų priemonių samplaikoje.
Social media has a significant role in our social life and takes a large portion of our time. This technological revolution has also affected the business sphere. After providing consumers with more control on social media platforms, entrepreneurs were forced to use overt as well as subliminal marketing strategies. This master thesis covers what linguistic, visual and other persuasive means marketers use in overt and subliminal strategies and what are their intentions. To simplify the research process of this extensive field, hotel business platform was selected for the analysis. Linguistic, visual and persuasive means are used in hotel business social media marketing strategies. Analysis was accomplished from two perspectives – overt and subliminal strategies. 172 linguistic and 407 visual advertisement examples were collected from overt strategies. 25 sources from subliminal strategies were distinguished into three areas – user-generated content, social media contests and campaigns and influencer marketing. In this systematic review two methods were used – analytical and descriptive. Hypothesis, that linguistic, visual and persuasive means are used in hotel business marketing strategies, was approved. However, as these means individually convey a certain meaning, the value unfolds only in their combination.