Vienkartinių ir daugkartinių pakuočių pasirinkimą lemiančių veiksnių palyginamasis vertinimas
Pakuotė, tai komunikacijos įrankis tarp vartotojo ir gamintojo, todėl šiuolaikinė rinkodaros komunikacija bando užmegzti kontaktą su tiksline rinka, pasitelkiant kūrybiškumą bei originalumą. Pakuotės pranašumas, lyginant su kitomis tradicinėmis rinkodaros priemonėmis, yra tas, jog pakuotė daro tiesioginę įtaką vartotojui, prieš priimant sprendimą pirkti. Taigi, pakuotė pirkimo vietoje gali patraukti vartotojų dėmesį ir bendrauti su vartotoju kritiniu sprendimo priėmimo metu. Produkto pakuotės tematika šiomis dienomis yra itin aktuali įmonėms bei vartotojams, tačiau yra pasigendama išsamesnių tyrimų apie vienkartinių ir daugkartinių pakuočių pasirinkimą lemiančius veiksnius. Todėl šio darbo tikslas – atlikti vienkartinių ir daugkartinių pakuočių pasirinkimą lemiančių veiksnių palyginamąjį vertinimą. Tikslui pasiekti išsikelti uždaviniai: susisteminti teorinę medžiagą apie produkto pakuotę, funkcijas ir klasifikavimo elementus; išanalizuoti vartotojų pasirinkimą lemiančių veiksnių ypatumus; išnagrinėti šiuolaikinių pakuočių populiarumą lemiančius kriterijus; atlikti vienkartinių ir daugkartinių pakuočių pasirinkimą lemiančių veiksnių tyrimą ir palyginti veiksnius, darančius įtaką renkantis vienkartines ir daugkartines pakuotes. Siekiant atlikti kokybišką vienkartinių ir daugkartinių pakuočių pasirinkimą lemiančių veiksnių palyginamąjį vertinimą, pasirinkta analizuoti karštųjų gėrimų pakuotes. Atliktas kiekybinis tyrimas, anoniminė apklausa internete. Tyrimo rezultatai parodė, kad renkantis karštuosius gėrimus respondentai dažniausiai negalvoja apie pakuotės svarbą, tačiau didėjant respondentų amžiui, pakuotės svarba, renkantis karštuosius gėrimus, tampa vis labiau svarbi. Pasirinkimas tarp vienkartinės ir daugkartinės karštųjų gėrimų pakuotės priklauso nuo to, kokioje vietoje ir kokiomis aplinkybėmis karštasis gėrimas vartojamas. Vienkartinę pakuotę dažniausiai renkamasi renginyje ir mieste, o daugkartinę – darbe/mokymosi įstaigoje, automobilyje, maitinimo įstaigoje, namuose/kasdienėje buityje bei gamtoje. Jaunesnio amžiaus žmonės (iki 51 metų) dažniau renkasi daugkartines karštųjų gėrimų pakuotes (lyginant su vyresnio amžiaus žmonėmis). Pasirinkimą tarp vienkartinės ir daugkartinės karštųjų gėrimų pakuotės dažniausiai lemia kaina.
Packaging serves as a communication tool between consumers and manufacturers, therefore modern marketing communication aims to establish a connection with the target market by using creativity and originality. The advantage of packaging, compared to other traditional marketing tools, is that it directly influences the consumer's decision to buy. Thus, packaging can attract consumers' attention at the point of purchase and communicate with them during critical decision-making moments. Nowadays, product packaging is particularly relevant for both companies and consumers, although there is a lack of detailed research on the determining factors of choosing between single-use and multiple-use packages. Therefore, the purpose of this study is to conduct a comparative evaluation of the determining factors of single-use and multiple-use packaging. The objectives of the study are to systematize the theoretical material on product packaging, functions and classification elements; analyze the peculiarities of determining factors of consumer choice; examine the criteria determining the popularity of modern packaging; conduct a study of determining factors of single-use and multiple-use packaging and compare the factors that influence the choice between single-use and multiple-use packages. To conduct a high-quality comparative evaluation of the determining factors of single-use and multiple-use packaging, the study focuses on analyzing hot drinks packaging. A quantitative study was conducted using an anonymous online survey. The research results showed that when choosing hot drinks, respondents usually do not consider the importance of packaging but the importance of packaging when choosing hot drinks increases with age. The choice between single-use and multiple-use hot drinks packaging depends on where and under what circumstances the hot drink is consumed. Single-use packaging is usually chosen for events and in urban areas, while multiple-use packaging is chosen for work/school, in cars, at food establishments, at home/in daily life, and in nature. Younger people (up to 51 years old) more often choose multiple-use hot drink packaging than older people. The price is the most common determining factor when choosing between single-use and multiple-use hot drink packaging.